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La Page de destination est le terme français de landing page. Elle désigne la page vers laquelle les internautes atterrissent après avoir cliqué sur un lien présent dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Il s’agit donc de la page web qui se cache derrière le clic et aussi la plus visitée d’un site internet. Elle est aussi connu sous le nom page d’atterrissage.
La Page de destination est importante car elle permet de convertir les visiteurs d’un site internet en futurs clients. Elle sert donc à optimiser la conversion sur les sites internet. Cette page est optimisée d’une manière à ce que les internautes réalisent une action. Cette landing page a pour but d’inciter les visiteurs à réaliser les objectifs définis par les propriétaires de sites web.
La page d’atterrissage contient des liens menant vers d’autres pages d’un site. Ces liens peuvent pointer vers des pages permettant de :
L’optimisation de la page de destination est indispensable pour attirer et convertir ses utilisateurs. La page de d’atterrissage doit donc être optimisé pour inciter les internautes à se transformer en prospects qualifiés puis en client. La conversion des visiteurs en clients dépend de l’optimisation de la page de destination. Il s’agit d’une méthode du marketing digital.
L’optimisation de la landing page est essentielle pour les campagnes e-marketing. C’est pourquoi il ne faut pas la négliger. Si la landing page d’un site n’est pas optimisée, ce qui va entraîner un taux de conversion faible ou un taux de rebond très élevé, la campagne marketing ne sera pas efficace. Optimiser une page de destination fait partie des campagnes de liens commerciaux (ou campagnes de liens sponsorisés) et des campagnes de génération de leads.
Le but est d’améliorer la qualité rédactionnelle et visuelle des offres proposées sur un site internet et de proposer des formulaires d’achat, d’abonnement ou de collecte de leads pour convertir les utilisateurs. Une page d’atterrissage doit ainsi contenir des images, des puces, un titre d’accroche, peu de contenu, des contenus de qualité et légers, un call to action, un visual cue (signal visuel), des informations importantes, etc.
La création et l’optimisation des pages de destination peut se faire grâce à des outils automatiques et des CMS.
Les tests A/B permettent de rendre une page de destination intéressante par l’amélioration du contenu textuel, de la forme, des visuels et de la structure du contenu commercial.
Il existe plusieurs types de landing page :
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